Programmatic Advertising Expertenartikel aus dem d3con Update

Datenhoheit beim Nutzer - Die DSGVO und Lösungen Werbetreibender

GAFA – jetzt auch mit dem Vorstoß von Apple –, DSGVO, Cookie-Sterben: Es gibt viele gute und aktuelle Gründe sich für eine nachhaltige Lösung im europäischen Markt zu engagieren. Weiterlesen

Meta-Tech und Layer-Plattformen - Die Zukunft des Marketings?

Die Digitalisierung von Marketing und Werbung und die Notwendigkeit zu mehr Automatisierung stellen Werbetreibende, Agenturen und Publisher/Vermarkter vor vielfältige Herausforderungen. Weiterlesen

Inwiefern sind Brand-Building und Performance Marketing vereinbar?

Eine Anleitung wie man sowohl Branding als auch Performance machen kann, und am Ende gestärkt daraus hervorgeht. Weiterlesen

Adblock-User - Die Wiedergewinnung verlorener Kunden

Rund 25 Prozent der deutschen Internetnutzer surfen mit einem Adblocker. Tim Schumacher erklärt mit welchen Strategien Werber heute die Zielgruppe der Adblock-Nutzer erreichen. Weiterlesen

Smart Data statt Big Data - wie KI den digitalen Markt beeinflusst

KI und Machine Learning heben Potenzial von Cultural Velocity™ Weiterlesen

Optimierung beim Schalten von Werbung durch Guaranteed Outcomes

Werbetreibende verschenken noch immer Teile ihres Anzeigen-Budgets, deren Botschaft nie beim Endnutzer ankommt. Mit Guaranteed Outcomes gehört das der Vergangenheit an. Weiterlesen

Shared Interest: Wie der Kampf um Datenhoheit Tech-Playern schadet

Vermarkter und Werbetreibende müssen sich auf gemeinsame Geschäftsinteressen konzentrieren. Weiterlesen

Inhousing - Lohnt es sich, das Know-How im Betrieb zu haben?

Sollten Unternehmen mehr Dienstleistungen intern aufbauen oder weiterhin auslagern? Wenn man das Thema objektiv betrachtet, stellt sich einem die Frage nicht mehr. Weiterlesen

Qualitative Daten - Das Gold des digitalen Zeitalters

Programmatic Advertising und Targeting basieren zwingend auf Daten und bieten – eine hohe Datenqualität vorausgesetzt – großes Potential zur Effektivitätssteigerung. Weiterlesen

Inhousing oder Outsourcing? Wann und wieso was besser ist

Der digitale Werbemarkt wird von GAFA dominiert und durch die steigende Nachfrage wird das werben immer teurer. Was können Unternehmen tun, um dieser Entwicklung entgegen zu wirken? Weiterlesen

Walled Gardens als Feind von User-Identity - und mögliche Lösungen

Durch User Identity soll dem Open Web sowohl ein personenbezogenes Advertising zugänglich gemacht, als auch Ineffizienzen des User-Sync Network Calls behoben werden. Weiterlesen

Voice-Technology - rasanter Bedeutungszuwachs von Audio im Markt

Audio ist im Aufschwung: Neue Geräte, Technologien und Content-Formate – vor allem aber neue Möglichkeiten in der daten-getriebenen Vermarktung. Weiterlesen

Wieso Transparenz bei Programmatic Advertising zum Verhängnis wird

Wie muss eine programmatische Kampagne aus der Sicht eines Advertisers gestaltet werden muss, um wirklich maximale Transparenz zu bieten? Weiterlesen

Vorteile von People-Based-Targeting am Beispiel Facebook und Xing

Im Folgenden soll am Beispiel des XING AdManagers erklärt werden, wie dies genau funktioniert und welche Vorteile daraus für Werbetreibende und Nutzer entstehen. Weiterlesen

Inhousing als Erfolgsrezept im Digital Marketing

Marketing intern abbilden oder auslagern? Was ist effizienter und welche Kompetenzen baut man besser intern auf? Fragen, die sich jedes werbetreibende Unternehmen stellt und die immer wieder neu überdacht werden sollten. Weiterlesen

Die Vormachtsstellung von Google & Co. - Komfort über Datenschutz?

Daten- und Login-Allianzen sind en vogue. Sie wollen im Verbund leichter an die Zustimmung der Nutzer für Targeting-Zwecke gelangen. Auch der Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit und Unabhängigkeit ist ein Ziel. Weiterlesen

Relevanz und Zusammenhang von Programmatic und PR

Technologie und PR haben eine besondere Beziehung, gerade wenn es um B2B-Lösungen geht: eher sperrig, schwierig einer größeren Gruppe vermittelbar und dazu nur in einer überschaubaren Anzahl von Medien platzierbar. Weiterlesen

Welche Rolle spielt Transparenz beim Programmatic Advertising?

Der Werbeanteil im Online Marketing für Programmatic Advertising steigt. Doch kaum einer versteht die Prozesse oder Pricing Modelle wirklich. Die Branche braucht mehr Transparenz, sonst bleiben Strategien, Steuerung aber auch Innovationen im Dunklen. Weiterlesen

In-house Media Buying – Effizienz und Effektivität von In-housing

Transparenz, Brand Safety, Effektivität – das eigene Wissen und Ownership von Daten sowie Prozessen sind von entscheidender Bedeutung für erfolgreiches Marketing. Weiterlesen

Geofencing – Zusammenspiel von Local und Programmatic Advertising

Den richtigen User, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft – nirgends greift dieses Targeting-Mantra mehr als im Local Advertising, dem lokalen Marketing. Weiterlesen

Cookieless Future – Die Zukunft von Advertising ohne Tracking

Cookieless Future oder wie wird eine Welt mit weniger 3rd Party Cookies aussehen - Dino Bongartz, CEO, The ADEX Weiterlesen

Marketingchef von Toyota über den Gedankenaustausch auf der d3con

Niels ist Marketingchef von Toyota Deutschland und war in diesem Jahr als einer unserer Lieblingsspeaker auf der d3con-Bühne. Weiterlesen