Agentic Workflows versprechen mehr Automatisierung, schnellere Entscheidungen und neue Effizienzpotenziale. Doch was funktioniert heute schon wirklich — und wo bleibt menschliche Steuerung unverzichtbar? Das Panel diskutiert, wie Unternehmen agentische Systeme sinnvoll einsetzen, wo Chancen und Grenzen liegen und was zwischen technologischem Anspruch und operativer Realität tatsächlich möglich ist.

Die meisten Marken sind  so aufregend wie Kühe auf der Weide. Und genauso unvergesslich.  Kim Notz, CEO und Inhaberin von KNSK, spricht über die teuerste Entscheidung, die Marken heute treffen: dazuzugehören, statt aufzufallen. Über Mittelmaß als Geschäftsmodell. Und darüber, warum Bedeutung gewinnt, nicht Sichtbarkeit.

KI automatisiert Planung, Einkauf und Optimierung. Plattformen rücken näher an die Kund. Marken holen Know-how ins eigene Haus. Das klassische Agenturversprechen gerät damit massiv unter Druck – zumindest auf den ersten Blick.
Doch je komplexer, fragmentierter und datengetriebener das Marketing-Ökosystem wird, desto größer wird auch der Bedarf an strategischer Einordnung, kreativer Differenzierung und echter Transformationskompetenz. In diesem C-Level Panel diskutieren führende Agenturentscheider, ob Agenturen 2027 vor einem Bedeutungsverlust stehen oder ob genau jetzt ihre wichtigste Rolle entsteht: als Sparringspartner, Navigator und Wachstumstreiber in einer Marketingwelt, die sich schneller verändert als je zuvor.

Gaming ist längst mehr als Entertainment: Es ist Popkultur, sozialer Treffpunkt, Creator-Ökosystem und Identitätsraum zugleich. Doch wer als Marke in Gaming-Communities relevant sein will, braucht mehr als klassische Werbelogik oder kurzfristige Aktivierungen. Der Fireside Chat beleuchtet, wie Marken Gamer:innen glaubwürdig erreichen, welche Plattformen, Formate und kulturellen Codes wirklich funktionieren und wie aus Präsenz echte Akzeptanz wird. Im Fokus stehen Community-Verständnis, kreative Aktivierungen und Strategien, mit denen Marken im Gaming-Kosmos langfristig Teil der Kultur werden.

Zwischen Consent-Lücken, Walled Gardens, Retail Media, MMM und inkrementellen Tests wird Marketing Measurement komplexer, aber auch strategischer. Dieses Panel diskutiert, welche Methoden 2027 wirklich belastbare Entscheidungen ermöglichen, wo klassische Attribution an ihre Grenzen stößt und wie Marken heute ein Measurement-Setup bauen, das Budgetentscheidungen, Wachstum und Effizienz besser verbindet.

Creator Marketing hat seinen Platz im Marketing-Mix grundlegend verändert: Was lange als ergänzender Kanal für einzelne Kampagnen gedacht war, ist heute ein fester Bestandteil moderner Mediastrategien. Marken arbeiten mit Creator:innen nicht mehr punktuell, sondern integrieren sie dauerhaft in ihre Planungsprozesse, Workflows und zunehmend sogar in die Produktentwicklung. Das Panel beleuchtet, warum Creator Marketing sich vom Taktikbaustein zum strategischen Kernkanal entwickelt hat, welche neuen Anforderungen das an Marken stellt und wie sich Media, Kreation und Organisation dadurch verändern.