Lisa-Charlotte Wolter

IU International University of Applied Sciences

Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Studiengangsleiterin Online Marketing und Customer Centricity an der IU (International University of Applied Sciences) und und leitet das Research Center for Sustainable Media & Marketing (RCSMM). Ihre weiteren Forschungsschwerpunkte sind Media- und Consumer Engagement Prozesse und damit verbundene Zusammenhänge von Werten, Emotionen und Vertrauen. Im Rahmen des Research Centers entwickelt sie gemeinsam mit einem interdisziplinären Forscherteam eine wissenschaftlich fundierte Value-Media-Skala, die den Beitrag von Medien aus Nutzerperspektive systematisch erfasst und erweiterte Orientierungsmaßstäbe für eine nachhaltigere Mediaplanung liefert. Zur prozessbegleitenden Praxisreflexion wurde am RCSMM ein Value Media Board institutionell verankert. Ziel ist es, die Wertschöpfung durch Mediennutzung, und die dadurch generierte Aufmerksamkeit von Menschen, die im Werbemarkt häufig primär über ökonomische KPIs bewertet wird, differenzierter sichtbar zu machen und damit verantwortungsvolleres Handeln für Werbetreibende zu ermöglichen