Ich erzähle meine Gründergeschichte: In Zeiten, in denen Technologien und Kundenanforderungen die Geschäftsmodelle von Agenturen fundamental verändern werden, habe ich die Entscheidung getroffen, eine Agentur für Programmatic Advertising in Köln zu gründen. Was hat mich angetrieben und welche Herausforderungen hatte ich bisher als Spieler & Gründer in einem unglaublich kompetitiven Markt? Wie schafft man es, Alleinstellungsmerkmale zu entwickeln, um sich von großen Agenturnetzwerken abzuheben? Wie wollen wir auch in den kommenden Jahren wettbewerbsfähig bleiben und welche Fragen beschäftigen mich?

Sobald der Wecker am Morgen klingelt, greift man zum Smartphone und überprüft, ob neue Mitteilungen eingegangen sind. Auf dem Weg zur Arbeit werden die neuesten Nachrichten gelesen. Während der Mittagspause spielt man ein paar Level in der Lieblings-Gaming-App. In der Kaffeepause am Nachmittag wird mit Freunden die gemeinsame Abendplanung per Messenger besprochen. Konsumenten auf der ganzen Welt nutzen täglich mehr als 5 Stunden ihr Smartphone und ein Großteil dieser Zeit ist in kurze „Mobile Moments“ aufgeteilt.
Das Verständnis für diese fragmentierte App Nutzung ist wichtig, um die eigene mobile Werbestrategie zu optimieren. Harald Kratel, VP Global Marketing bei Smaato, wird zeigen, wie man Konsumentenverhalten anhand von Tagesabschnitten analysiert und dadurch das User Targeting verbessert, das Engagement steigert und die Werbeausgaben optimiert.

Programmatic Advertising live. Innerhalb des Vortrages wird eine Kampagne von Anfang bis Ende angelegt, gestartet und ausgeliefert, mit dem Ziel den Teilnehmern den Banner auf das Smartphone oder Laptop auszuliefern. Nebenbei werden kleinere Exkurse das Thema "Programmatic Advertising" beleuchten.

Über Programmatic Advertising Zielgruppen in Echtzeit segmentieren und aktivieren.

Viele Software-Marketing-Lösungen adressieren nur einen digitalen Aspekt – Tracking, Optimierung,
Personalisierung oder Paid Advertising für Einzelkanäle. Die Adobe Experience Cloud sorgt durch tiefe Integration von Einzellösungen für eine ganzheitliche Optimierung der Customer Journey. Mit unserer „X-Ray-Demo“ zeigen wir live, wie die Interaktion der Lösungen hinter den Kulissen die User Experience optimiert. Wir demonstrieren, wie Nutzerdaten gesammelt, segmentiert und in Echtzeit auf Targeting-Plattformen aktiviert werden. Schwerpunkt ist das Zusammenspiel des Adobe Audience Managers (DMP) mit der Adobe Advertising Cloud (Off-Site-Aktivierung über Search, Display, Video, Social Advertising).

Viele Werbetreibende werden von ihren Kunden bewusst über viele Details ihrer Maßnahmen im Unklaren gelassen. Hier erfahren Sie, an welchen Stellen Sie tiefer bohren sollten.

Einer der Top-Personalberater der Branche erklärt, wie Sie in Ihrem Unternehmen ein Team zum Thema Programmatic aufbauen können - wen brauchen Sie, und wo finden Sie diese Mitarbeiter?

Wie erhalte ich wieder mehr Kontrolle über mein Marketing – trotz scheinbar übermächtiger Player im Markt wie Google, Facebook & Co. und die Agency Networks. Der Weg von teils hoher Abhängigkeit zurück zu mehr Kontrolle und Steuerungshoheit ist nur gangbar durch mehr Ownership. Ownership der Tools, Ownership der Daten, Ownership der Prozesse.

In 2018 wird die Grenze von 50 Milliarden Euro Werbeumsatz im Programmatic Advertsing fallen. Damit einhergehend wird die Attraktivität für Betrüger weiterhin steigen. Der Schutz vor solchen betrügerischen Aktivitäten ist eine der zentralen Aufgaben aller Technologie-Plattformen. Aber wie genau läuft diese „Fraud Detection“ eigentlich ab, welche Signale, Skripte und Systeme kommen zum Einsatz und wie kann die Industrie sich gegen Betrug effektiv schützen? Illustriert wird dies am Beispiel von HyphBot, einem der größten jemals entdeckten Bot-Netzwerke im digitalen Marketing, welches von Adform im November 2017 aufgedeckt wurde.

Experte Erik Siekmann gibt zunächst einen Überblick über das Thema und diskutiert dann mit den verschiedenen Marktteilnehmern.

Hier sehen Sie die spannendsten Innovationen der Branche kurz vorgestellt.

Nicht jeder Publisher oder jeder Adserver-Betreiber kann eine eigene Nutzer-Einwilligung erreichen. Deswegen formen sich Allianzen. Welche gibt es und welche werden sich durchsetzen?

Wie geht die Branche mit der Bedrohung durch Adblocking um - der kontroverse Klassiker auf der d3con.

Wie werden sprachgesteuerte Systeme wie Amazons Alexa, Google Home oder Siri die Marketingwelt verändern?

Längst werden nicht mehr nur Banner programmatisch gesteuert. Wie weit sind Technologien und Geschäftsmodellen bei der programmatischen Buchung von Radio, TV, Plakaten, Print, Direct Mailings und anderen?

Die einst sehr fragmentierte Landschaft der Vermarktungshäuser in Deutschland wird immer übersichtlicher. Wer profitiert davon und wie stehen Werbetreibende und Agenturen zu diesem Trend?

In 2018 wird die Grenze von 50 Milliarden Euro Werbeumsatz im Programmatic Advertsing fallen. Damit einhergehend wird die Attraktivität für Betrüger weiterhin steigen. Der Schutz vor solchen betrügerischen Aktivitäten ist eine der zentralen Aufgaben aller Technologie-Plattformen. Aber wie genau läuft diese „Fraud Detection“ eigentlich ab, welche Signale, Skripte und Systeme kommen zum Einsatz und wie kann die Industrie sich gegen Betrug effektiv schützen? Illustriert wird dies am Beispiel von HyphBot, einem der größten jemals entdeckten Bot-Netzwerke im digitalen Marketing, welches von Adform im November 2017 aufgedeckt wurde.

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