The current economic situation requires strong leadership, innovation and new ideas. Taking risks and breaking new ground is crucial to stay ahead of the curve.
Maria will provide insights into the digital roadmap from a marketing perspective: What topics should be at the top of your agenda right now, what actions will bring a positive ROI in marketing, and how can AI support this approach?

Wie gelingt erfolgreiches Marketing in Zeiten von Datenflut, wachsendem Wettbewerbsdruck und steigenden Kundenerwartungen? Führende Werbetreibende geben Einblicke in ihre Strategien und Lösungsansätze: Welche Technologien machen für sie den Unterschied? Wie setzen sie Analyse und Automatisierung konkret ein? Und welche Kampagnen liefern nachweislich Ergebnisse?

Media Mix Modelling (MMM) erlebt in Zeiten von Datenschutzregulierungen, Cookie-Deprecation und wachsendem Performance-Druck eine Renaissance. Doch wo steht die Disziplin im Jahr 2026? Dieses Panel bringt führende Expert:innen zusammen, um die aktuellen Entwicklungen im MMM zu beleuchten. Wie weit ist der Markt wirklich? Wo liegen die Grenzen? Und welche Best Practices zeichnen sich ab?

Digital Out-of-Home (DOOH) ist in Deutschland auf Wachstumskurs – mit spannenden Entwicklungen bei Technologie, Kreativität und datengetriebener Planung. In diesem Panel diskutieren Expert:innen aus dem deutschen Markt, welche Strategien hierzulande besonders erfolgreich sind, wie sich DOOH in verschiedenen Branchen etabliert und welche Rolle Standort, Zielgruppenverständnis und programmatische Buchung spielen. Ergänzend werfen wir einen Blick auf ausgewählte internationale Beispiele, um herauszufinden, welche Impulse für den deutschen Markt relevant sein könnten und wo wir bereits führend sind.

KI ist im digitalen Marketing angekommen – von Content-Erstellung über Personalisierung in der internen/externen Kommunikation bis hin zu AI im Kundendialog und in den Produkten. Doch nicht alles funktioniert reibungslos. Dieses Panel zeigt, wo KI heute echten Mehrwert bietet, wo ihre Grenzen liegen und welche Fallstricke Marketingexpert:innen kennen sollten. Mit praxisnahen Einblicken und ehrlichen Einschätzungen aus dem Alltag.

Retail- und Kundentransaktionsdaten sind weit mehr als nur ein Reporting-Tool - sie sind der Schlüssel zu echten Wettbewerbsvorteilen entlang der gesamten Customer Journey. In diesem Panel wird diskutiert, wie Marketer:innen diese Daten nicht nur zur Gewinnung wertvoller Insights nutzen, sondern sie auch gezielt für Zielgruppenaktivierung und Erfolgsmessung einsetzen können. Gleichzeitig widmen wir uns der spannenden Frage, ob die Datennutzung dort schon aufhört, oder ob die Daten auch für die Kampagnenerstellung und AI genutzt werden können.

In einer Welt voller Werbeversprechen zählt eines mehr denn je: Glaubwürdigkeit. Wie gelingt es Marken, authentisch, nachhaltig und ethisch zu kommunizieren – ohne Greenwashing oder leere Versprechen? Dieses Panel liefert inspirierende Insights, echte Erfolgsstrategien und spannende Diskussionen mit Expert:innen, die zeigen, wie responsible Marketing nicht nur richtig, sondern auch richtig erfolgreich gemacht wird!

Künstliche Intelligenz verändert das gesamte Gefüge des Marketings – von Markenführung und Media über Agenturen bis hin zu Kreativ- und Kommunikationsprozessen.
In den kommenden zwei bis drei Jahren wird es zu massiven Umbrüchen kommen: Tausende Jobs werden verschwinden, weil viele Aufgaben künftig von KI-Tools, Automatisierung und datengetriebenen Systemen übernommen werden.
Doch aus der Krise entsteht ein neues, effizienteres und digital getriebenes Ökosystem: Neue Agenturformate mit wenigen Mitarbeitern, aber mit leistungsstarken AI-Softwarelösungen wie Kittl oder Figmaals kreative Betriebssysteme.
Markenführung wird zur Schnittstelle aus Datenintelligenz, Technologie und Kreativität.

Jochen Sengpiehl, ehemaliger Global CMO von Volkswagen und profunder China-Kenner, zeigt anhand konkreter Beispiele aus dem chinesischen Markt, wie weit Unternehmen, Plattformen und Medien dort bereits sind – und warum Europa dringend umdenken muss, wenn es nicht den Anschluss verlieren will.

Ein provokanter Reality-Check – und eine Einladung, die Zukunft des Marketings neu zu definieren.

Connected TV und On-Demand-Inhalte eröffnen neue Möglichkeiten für programmatische Werbung. Doch wie erreicht man Zielgruppen effizient in fragmentierten Umfeldern? Welche Daten zählen wirklich – und wie gelingt der Spagat zwischen Reichweite, Relevanz und Nutzererlebnis? Dieses Panel beleuchtet die wichtigsten Trends, Technologien und Erfolgsfaktoren.

Programmatic Advertising ist längst im digitalen Marketing angekommen – doch im dynamischen Umfeld des Live-Sports steckt das Potenzial noch in den Startlöchern. Diese Session beleuchtet, wie automatisierte Werbetechnologien den Sprung in die Echtzeitkommunikation bei Live-Übertragungen schaffen können. Welche Herausforderungen gilt es zu meistern? Welche Use Cases existieren bereits? Und wie könnte die Zukunft aussehen, wenn datengetriebene Werbung in Echtzeit auf die Emotionalität des Sports trifft? 

In Zeiten steigender Akquisekosten rückt der langfristige Kundenwert immer stärker in den Mittelpunkt digitaler Werbestrategien.In diesem Panel beleuchten Expert:innen, wie sich der Customer Lifetime Value sinnvoll ins Zentrum von Kampagnen rücken lässt – und ob Loyalität wirklich zur entscheidenden Währung wird.